當(dāng)?shù)巧隙朊忌浇痦數(shù)挠慰�，在云海之上眺望西方大雪山時(shí)，另一種關(guān)于這座城市的體驗(yàn)正在山腳下發(fā)生——年輕人在張公橋街頭為一碗麻辣燙排起長(zhǎng)隊(duì)，來(lái)自德國(guó)的馬克斯拿著雙語(yǔ)菜單，在上中順特色街區(qū)從容點(diǎn)餐。
作為年游客量和旅游收入常年位居四川省地級(jí)市首位的旅游大市，樂(lè)山正站在一個(gè)更高的起點(diǎn)上重新定義自己的文旅未來(lái)。這座城市不僅是世界級(jí)的風(fēng)景承載地，更是一個(gè)以文化創(chuàng)意、特色美食和現(xiàn)代服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，致力于提供多重情緒價(jià)值的 “快樂(lè)之城” 。從守護(hù)千年的世界雙遺產(chǎn)，到“食在四川，味在樂(lè)山”的民間口碑，再到四向輻射的多元文旅版圖，樂(lè)山正以 “124” 發(fā)展思路為藍(lán)圖，將深厚的文旅資源轉(zhuǎn)化為更具國(guó)際吸引力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和綜合體驗(yàn)。
01 戰(zhàn)略升維：從遺產(chǎn)高地到“雙都”驅(qū)動(dòng)的國(guó)際目的地
樂(lè)山文旅的根基，源于其無(wú)可比擬的世界級(jí)資源稟賦——峨眉山-樂(lè)山大佛世界文化與自然雙遺產(chǎn)。全球僅有的49處“雙遺”中，樂(lè)山獨(dú)占一席，這構(gòu)成了其走向世界的“金字招牌”。然而，樂(lè)山的戰(zhàn)略雄心不止于此。
這座城市正以 “124” 發(fā)展思路為核心，系統(tǒng)性地推動(dòng)文旅能級(jí)躍遷。這一思路錨定了“建設(shè)國(guó)際旅游城市、打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”的總目標(biāo)，并致力于在未來(lái)三年內(nèi)，同步再造兩張世界級(jí)名片：“世界級(jí)旅游景區(qū)”與“世界美食之都”。這意味著樂(lè)山將同時(shí)成為全球頂尖的自然文化觀光地和特色美食體驗(yàn)地。
為建設(shè)世界級(jí)景區(qū)，峨眉山、樂(lè)山大佛兩大核心正通過(guò)擴(kuò)容提質(zhì)、科技賦能、服務(wù)升級(jí)煥發(fā)新活力。峨眉山規(guī)劃了總計(jì)126億元的投資，用以增添新業(yè)態(tài)、拓展新空間。樂(lè)山大佛景區(qū)則致力于全面提升國(guó)際接待能力，目標(biāo)是到2027年，景區(qū)年接待游客突破1000萬(wàn)人次。
與此同時(shí)，“世界美食之都”新名片的打造，正將“食在四川，味在樂(lè)山”的品牌聲譽(yù)推向國(guó)際舞臺(tái)。樂(lè)山擁有86道入選四川省“天府旅游美食”名錄的菜品和34條省市重點(diǎn)美食街區(qū)，正在通過(guò)構(gòu)建 “樂(lè)山味道+非遺美食+老字號(hào)” 品牌矩陣，完善從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈，讓美食成為吸引游客、延長(zhǎng)停留時(shí)間的核心要素。
表：樂(lè)山文旅“124”核心發(fā)展思路
02 產(chǎn)業(yè)融合：四大特色產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的文旅新生態(tài)
在“雙都”引擎的驅(qū)動(dòng)下，樂(lè)山正著力做強(qiáng)文化創(chuàng)意、賽演娛樂(lè)、特色美食、康養(yǎng)旅居四大特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅融合從“物理疊加”走向“化學(xué)反應(yīng)”。
文化創(chuàng)意正讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)。峨眉武術(shù)通過(guò)“Z世代”女子功夫團(tuán)的創(chuàng)新演繹，打破傳統(tǒng)框架，走向更廣闊的舞臺(tái)。夾江竹紙制作技藝傳承人將現(xiàn)代化生產(chǎn)與“活態(tài)”博物館結(jié)合，研發(fā)大眾喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。從“數(shù)字大佛”到古建筑里的“探險(xiǎn)尋獸”，文化遺產(chǎn)正以更鮮活、更具互動(dòng)性的方式融入大眾生活。
賽演娛樂(lè)成為聚集人氣的強(qiáng)大磁場(chǎng)。樂(lè)山每年舉辦大量體育賽事與演藝活動(dòng)，2024年以來(lái)已舉辦超過(guò)250項(xiàng)賽事，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超10億元。通過(guò)與成都世運(yùn)會(huì)聯(lián)動(dòng)推出門票優(yōu)惠政策、積極對(duì)接國(guó)際高能級(jí)賽事，樂(lè)山正將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。
康養(yǎng)旅居則依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，拓展文旅的深度與廣度。從“神秘百慕大”黑竹溝迎接首個(gè)外國(guó)康養(yǎng)團(tuán)，到沐川縣依托超過(guò)78%的森林覆蓋率打造“生態(tài)康養(yǎng)旅居目的地”，再到金口河區(qū)系統(tǒng)布局大瓦山康養(yǎng)民宿帶，樂(lè)山的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正從核心景區(qū)向全域延伸，提供從身體療愈到精神放松的多元化體驗(yàn)。
03 全域共生：“一核多元”與區(qū)縣集群的共振效應(yīng)
樂(lè)山的文旅魅力，遠(yuǎn)不止于峨眉山和樂(lè)山大佛。一個(gè) “一核引領(lǐng)、全域共興” 的文旅發(fā)展格局正在形成，各個(gè)區(qū)縣如同繁星拱月，共同支撐起樂(lè)山作為世界重要旅游目的地的豐富內(nèi)涵。
以金口河區(qū)、沐川縣、峨邊彝族自治縣和馬邊彝族自治縣為代表的縣域文旅集群，正展現(xiàn)出鮮明的特色化發(fā)展路徑。
金口河區(qū)坐擁大瓦山、大渡河金口大峽谷等世界級(jí)山水，同時(shí)是全國(guó)三線建設(shè)與鐵道兵文化的重要記憶地。這里正全力打造“中國(guó)桌山康養(yǎng)旅居首選地”和“中國(guó)三線遺址文博基地”等四張國(guó)家級(jí)名片，讓紅色記憶與山水畫卷交相輝映。
沐川縣以“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)”的生態(tài)本底為核心，以沐川竹海、龍門大峽谷漂流為龍頭，致力于走出一條從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”深度轉(zhuǎn)變的農(nóng)旅融合模式，打造“來(lái)沐川·我‘氧’你”的暖心品牌。
峨邊縣與馬邊縣作為小涼山彝族文化的承載地，分別以“中國(guó)百慕大”黑竹溝和“火把節(jié)”等民族節(jié)慶為引擎，將神秘的自然奇觀與獨(dú)特的彝族風(fēng)情深度融合，打造具有全國(guó)知名度的民族風(fēng)情旅游目的地。
這種核心引領(lǐng)與多元特色并存的格局，使得樂(lè)山能夠?yàn)椴煌玫挠慰吞峁┎町惢纳疃润w驗(yàn)，有效分散客流、延長(zhǎng)旅游鏈條。
04 服務(wù)與傳播：“寵客”理念與國(guó)際表達(dá)的軟實(shí)力
文旅競(jìng)爭(zhēng)最終是體驗(yàn)與感受的競(jìng)爭(zhēng)。樂(lè)山深諳此道，并將 “寵游客” 的理念貫穿于服務(wù)細(xì)節(jié)。從高鐵站的青年志愿者“小海棠”，到主城區(qū)的“交警導(dǎo)游”“美食公交”，再到節(jié)假日統(tǒng)籌開(kāi)放的數(shù)萬(wàn)個(gè)臨時(shí)停車位，一系列溫暖舉措讓游客感受到這座城市的友好與溫度。
在面向國(guó)際的傳播中，樂(lè)山正積極構(gòu)建 “我心向往·樂(lè)山樂(lè)山” 的國(guó)際文旅品牌，并通過(guò)富有創(chuàng)意的形式講述樂(lè)山故事。例如，在峨眉山腳下由威士忌酒廠改造的疊川體驗(yàn)中心舉行省級(jí)新聞發(fā)布會(huì)，本身就是一種新場(chǎng)景、新表達(dá)的展示。通過(guò)深耕重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)、拓展國(guó)際文旅合作、實(shí)施“文旅博主國(guó)際推廣計(jì)劃”等，樂(lè)山正系統(tǒng)地提升其國(guó)際能見(jiàn)度與吸引力。
從晨鐘暮鼓的千年雙遺，到深夜食堂的市井煙火；從高山秘境的身心療愈，到激情賽事的血脈僨張——樂(lè)山所呈現(xiàn)的，是一個(gè)多面、立體且充滿活力的文旅生態(tài)系統(tǒng)。
這座城市不僅成功守護(hù)并活化著人類共有的珍貴遺產(chǎn)，更以開(kāi)放和創(chuàng)新的姿態(tài)，將這些遺產(chǎn)與當(dāng)代人的生活、情感和消費(fèi)需求緊密連接。樂(lè)山的實(shí)踐清晰地印證了當(dāng)代文旅發(fā)展的核心趨勢(shì)：頂級(jí)目的地的打造，在于將核心資源的價(jià)值，通過(guò)系統(tǒng)性戰(zhàn)略、多元化業(yè)態(tài)、精細(xì)化服務(wù)與國(guó)際化表達(dá)，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的、能與全球游客共鳴的深度體驗(yàn)與快樂(lè)記憶。
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